SOCIEDAD
Nace el 'influencer' político: las redes sociales como herramienta contra la abstención de los jóvenes
Uno de los retos a los que se enfrentan los partidos políticos en las campañas electorales como la del 23-J es movilizar el voto de este colectivo. Se ha presentado la campaña digital #ConVozyVoto.
Alentar la participación de los jóvenes en las elecciones del 23-J es uno de los retos a los que se enfrentan los partidos políticos esta campaña electoral, y las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para 'conectar' con el electorado más joven, que es también el más abstencionista.
Ese es el objetivo de la campaña digital #ConVozyVoto, que ha promovido la organización juvenil Talento para el Futuro, que alerta de la escasa implicación de los electores de entre 18 y 29 años, que en las últimas elecciones de 2019 votaron un 6,6 por ciento menos que en otros grupos de edad, según datos del Instituto de la Juventud de España (INJUVE).
La iniciativa #ConVozyVoto recurre al consejo de políticos como Joaquín Almunia (PSOE), Celia Villalobos (PP), Leire Pajín (PSOE) o Begoña Villacís (Ciudadanos), que reflexionan en un vídeo sobre la importancia del ejercer el derecho al voto.
Nace #ConVozyVoto@_PoliticalWatch , @es_harmon y @talentofuturo_ con el apoyo institucional del @_CJE_ unimos fuerzas para recuperar el interés de la juventud por la política y reducir la abstención el próximo #23J.
— Talento para el Futuro (@talentofuturo_) June 28, 2023
La juventud ya ha alzado la voz. Ha llegado la hora del voto. pic.twitter.com/6tfw67KjZD
Según los datos recabados por la web Una Vida Online, en España hay 40,7 millones de cuentas en redes sociales, con un perfil mayoritario de entre 25 y 34 años, que supone un 21,8% del total de usuarios.
Los adolescentes se suelen informar por TikTok y los veinteañeros por Instagram, apunta a EFE la doctora en Pedagogía y experta en el análisis del discurso en entornos digitales y en la educación mediática Alba Torrego.
Los 'influencers' que animan al voto
Algunos 'influencers' han aprovechado también la coyuntura electoral para llamar a sus seguidores a votar, conscientes de su repercusión en las redes sociales.
Es el caso de Kikillo y Gersanc, creadores del pódcast "2 Gin Tonics" -con 39.800 seguidores-, que han animado a votar a un electorado joven a través de su programa.
"Votar es un deber que tú tienes con tu país", declara Kikillo en una entrevista con EFE. "Es importante que los 'influencers' se posicionen, que inviten al voto y que cuenten las cosas como son en realidad", añade.
Samantha Hudson, influente y cantante con 332.000 seguidores en Instagram también ha subido un vídeo a esta red social y a TikTok en el que explica el proceso para pedir el voto por correo a sus fans.
Incluso hay quien se atreve a pedir directamente el voto para alguna candidatura, como Inés Hernand, 'podcaster' y presentadora con 481.000 seguidores en Instagram, quien ha mostrado su apoyo público a la vicepresidenta primera y líder de Sumar, Yolanda Díaz.
El profesor de la Facultad de Psicología de la Universidad Complutense Rubén Sanz recalca el alcance de la transmisión de un mensaje "pasional" por parte de estos perfiles, cuyo liderazgo ayuda a que sus ideas calen entre sus seguidores.
La pedagoga Torrego hace hincapié en que los 'microinfluencers', aquellos que poseen entre 10.000 y 100.000 seguidores, tienen incluso más repercusión que los llamados "macroinflucencers".
Sin embargo, hablar de política en este mundo supone el riesgo a perder patrocinios de las marcas, la principal fuente de ingresos de estos personajes públicos: “Si tienes una mente solamente comercial, no te interesa para nada hablar de política”, confiesa Gersanc.
Su compañero Kikillo respalda su reflexión y ejemplifica: "Yo cuando empiezo a trabajar con una marca, lo primero que te dicen siempre es no hablar de sexo, no hablar de política…".
Los políticos y las redes sociales
¿Consiguen los políticos hacer llegar sus mensajes a los usuarios de las redes de forma efectiva?
"Los políticos están aprendiendo cuáles son las técnicas de comunicación del mundo actual: los mensajes han de ser cortos, concisos, e incluso se utilizan las técnicas 'malas' de comunicación digital, como las 'fake news'", indica el doctor en Sociología y especializado en Ciencias Políticas Víctor Renobell.
Sin embargo, el propio funcionamiento de los algoritmos y cómo se potencia según qué tipo de contenido, opina Gersanc, facilita que los políticos "persigan la viralidad y se vayan radicalizando, buscando más el morbo que hacer de verdad política”.
La nueva herramienta de la política
La fusión de estos ídolos juveniles y los partidos ya está sucediendo y es habitual emplear a influentes en campañas de instituciones gubernamentales para difundir sus mensajes, según el sociólogo Renobell.
Alba Torrego cree que los partidos ven a este tipo de perfiles como "una herramienta más" para llegar a los jóvenes y los usan como referencia y el experto en Psicología Rubén Sanz considera que, para lograr un impacto real, los partidos deberían buscar perfiles con ciertas características.
Y cita: conocimiento sobre el área política, profesionalidad, responsabilidad -además de prudencia- en sus declaraciones, carisma, frescura y naturalidad. Algo que no siempre cumplen.
El perfil ideal del 'influencer' político
El psicólogo Renobell advierte de que los influentes "no son los más adecuados para hacer debates políticos". "Son personas que se caracterizan por dar un mensaje emocional, entonces no hay capacidad reflexiva", recalca.
La investigadora Torrego sostiene que la clave está en "formar a estos 'influencers' y también al público que recibe estos mensajes".
Desde el otro lado, Gersanc considera aceptable que una celebridad de las redes tome partido, pero depende de cómo: "Si van a decir cosas sobre las que no se han documentado, es mejor que no hablen".
